FELAFACS
eligió como la mejor forma de recordar su vigésimo
aniversario reflexionar acerca de la formación de
los comunicadores.
Walter
Neira, Secretario Ejecutivo de FELAFACS expresaba en una
editorial de la Revista Diálogos: ”Si algún
sentido válido puede tener el recordar 20 años
de una experiencia, es el de ayudarnos a construir e impulsar
una agenda renovadora, capaz de situar nuestros proyectos
en relación directa con las necesidades sociales
y las demandas del mercado que se configuran en el Universo
de la Comunicación”.
El eje
central, entonces, es el de buscar una agenda renovadora
y con esa motivación la Facultad de Comunicación
y Diseño de la Universidad Mayor convocó a
este encuentro, cuyo foco precisamente es: “Nuevos
Profesionales para Nuevas Audiencias”.
Y lo
hacemos desde lo que somos: Facultad de Comunicación
y Diseño de la Universidad Mayor, porque en nuestra
opinión los diseñadores hoy, se constituyen
también en comunicadores.
Durante
mucho tiempo se pensó que una cosa era la forma y
otra el contenido. Y en esta distinción la forma
era diseño y contenido era la crónica periodística,
o bien el concepto y la creatividad de una campaña
publicitaria o el guión de una película.
Pero,
todos sabemos, hoy, que esa distinción no es válida
en el universo simbólico. En comunicación,
por lo tanto, forma y contenido constituyen una sola unidad.
Pero
no es solamente eso, sino que el diseño, debido a
sus procesos, hoy se constituye en una vía importante
para crear e innovar en nuevos productos y servicios, al
hacer foco en la relación de la persona con su entorno.
No tengo
que argumentar mucho para destacar la obviedad de que el
diseño es comunicación. Sólo pensar
en el mundo de las imágenes, por una parte, así
como pensar en qué es lo que diferencia las marcas
y productos, entre sí, para refrendar el hecho de
que el diseño da personalidad e identidad a productos
y servicios y todo eso, en el mundo de las imágenes
mentales.
Es interesante
leer el artículo del venezolano Marcelino Bisbal:
“La Nueva Escena y el Comunicador Social”, donde
hace una reseña del proceso de las Escuelas de Periodismo
y Comunicación Social de América Latina. En
lo central pone de manifiesto la crisis de identidad del
Periodista y del Comunicador Social, cuando se pregunta
sobre la profesión de oficio del periodista o comunicador
y dice ¿qué somos realmente? Pienso que parte
del problema es ese o, de periodista, o de comunicador.
Martín Barbero es orientador cuando sostiene que
la comunicación es el espacio donde se piensa y se
entiende la Sociedad, porque la comunicación es un
lugar estratégico en donde se están disolviendo
las otras esferas de la propia sociedad.
Para
nosotros, la Comunicación es un lugar estratégico,
en tanto se mueve a la gente a un espacio donde les hace
sentido actuar.
Cuando
ese “tener sentido actuar” es el mundo de las
interacciones laborales, lo llamamos Comunicación
Organizacional. Cuando el “sentido actuar” se
relaciona con transacciones comerciales, lo llamamos Publicidad.
Cuando el sentido de actuar, se relaciona con imágenes
y sonidos, lo denominamos Comunicación Multimedial.
Lo llamamos Diseño, cuando ese actuar se refiere
a relaciones con el ambiente, los productos y servicios.
Y hablamos de Periodismo, cuando el sentido del actuar tiene
que ver con las conversaciones sociales que queremos tener
en el mundo de la cultura.
Desde
esa especificidad de acciones haremos reflexiones en este
encuentro, para compartir experiencias y aprender de destacados
expositores naciones e internacionales. Les deseo reflexiones
fructíferas y promisorias de nuevos acuerdos.
Santiago, 28 de junio del 2006
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